品牌是企業及其產品核心價值的集中體現。實施品牌戰略有利于提高消費者忠誠度，擴大產品市場占有率，全面提升企業綜合競爭能力。

 

據農機推廣部門的資料顯示，我國農民普遍認可的品牌農機具有六個特征：一是技術先進，二是質量可靠，三是安全適用，四是服務周到，五是零配件好，六是性價比高。近年來打入中國市場的歐美日韓等國際知名品牌的農機產品均具有以上特點。但洋品牌農機的價格相對昂貴，與我國農民的實際需求不匹配。從品牌角度看，我國市場流通的農機產品存在“三多三少”的情況，即外國品牌多、國內品牌少，大型裝備品牌多、中小型品牌少，主機品牌多、配套機具品牌少。簡而言之一句話：國產農機雜牌太多，名牌太少。

面對國產農機企業面臨的困境和競爭，2013全國農資科技博覽會（簡稱：2013全國農資展www.ouyaagri.com）現場同期舉行的“2013鄭州農機展”，以農機企業需求為出發點，為農機企業宣傳品牌，推廣產品提供了平臺。展出展品涵蓋了田間作業機械、運輸機械、收獲及場上作業機械、節水灌溉設備、棉花機械、動力機械、林業機械、植保機械、噴霧器等施藥設備；各類農業設施、溫室材料、園藝器械、干燥盤等育苗容器、溫室骨架結構件、移動式噴灌機、生態儀器、保溫被、卷被電機、風機濕簾、溫室電加熱器等先進設施農業的技術和產品等。

實現農業現代化，對品牌農機提出了更大需求和更高要求，也為農機制造企業提供了更廣闊的發展空間。雖然我國已躍居全球第一農機制造大國，但還不是制造強國。因此，在農機制造業中實施品牌戰略，促進產業升級，對于滿足農民需求，提高企業競爭力，促進農業機械化和現代化發展十分必要。

 

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