三星智能手表廣告重概念輕產(chǎn)品 蘋果索尼坐收漁利
發(fā)布時間：2013-10-09 新聞來源：論壇
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三星正在大力宣傳它的智能手表Galaxy Gear，然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星在該領(lǐng)域的眾多競爭對手如索尼和蘋果等都將因此而獲益。這聽起來有些奇怪，但是情況確實(shí)如此。
三星在本周日播出了它為其智能手表Galaxy Gear制作的第一條電視廣告，由于智能手表本身屬于一種相對比較新的產(chǎn)品，因此它將宣傳的重點(diǎn)放在了智能手表背后的概念上，而幾乎沒有對產(chǎn)品本身進(jìn)行宣傳。這種熱身式的宣傳對它的競爭對手來說同樣是有益的。
三星發(fā)布的兩段時長僅1分鐘的科學(xué)節(jié)目和卡通視頻都出現(xiàn)了智能手表。這些廣告想要傳播的信息很明確，即未來就在這里，功勞盡在三星。
三星為Gear制作的廣告與蘋果最初為iPhone定制的廣告非常相似，實(shí)際上它們都是在為新型產(chǎn)品上市鋪路。
巨額營銷預(yù)算
過去，三星就已經(jīng)表現(xiàn)出它愿意在美國市場斥巨資來推廣其產(chǎn)品。據(jù)說去年它在美國的廣告開支超過了蘋果，上周末它在紐約時報上刊登了整整10頁的連頁廣告。照此來看，為了激起消費(fèi)者對智能手表這種新型消費(fèi)者技術(shù)的興趣，三星已經(jīng)預(yù)留了大量的廣告預(yù)算。
了解技術(shù)的消費(fèi)者可能會很欣賞三星的做法，但三星面臨的真正挑戰(zhàn)是讓不懂技術(shù)的普通消費(fèi)者也接受這種新技術(shù)，因此它很可能會發(fā)布更多廣告來積極推廣這一概念。如果蘋果或其他的智能手表廠商此時推出更加成熟完備的智能手表產(chǎn)品，情況就比較有趣了。
優(yōu)勝劣汰，勝者為王
三星的問題并不在于它是第一個打開智能手表市場的廠商，看看iPad在平板電腦市場享有多么高的品牌認(rèn)知度就明白了。它的問題在于消費(fèi)者是否會認(rèn)為它的Gear是智能手表中最好的產(chǎn)品。現(xiàn)在來評判這一點(diǎn)還為時尚早，但這絕對是它的競爭對手可以利用的一個弱點(diǎn)。
Gear的售價為299美元，老實(shí)說這個價格并不便宜，因?yàn)橹悄苁直硪氚l(fā)揮出所有的功能，還需要借助于它所連接的智能手機(jī)。
現(xiàn)在，就看蘋果即將推出的智能手表是什么樣的了，以及其他廠商是否能夠?qū)⒅悄苁直磉@一概念推到更高的水平上。
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